Las oportunidades de emprender nuevos negocios surgen, sobre todo, de las necesidades cotidianas. De examinar cuidadosamente los productos y servicios que no pasan de moda, que poseen una demanda inelástica, invariable ante las circunstancias. De ahí que, en muchas ocasiones, no sea menester idear el negocio del siglo, todavía no descubierto, sino centrarse en un negocio de toda la vida pero que, aún hoy, pueda ofrecer una posibilidad de futuro en absoluto despreciable. Es, por ejemplo, el caso de las tiendas de fotocopiadoras en Madrid.
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